被視爲開雲集團“頂樑柱”的古馳，在亞太地區的銷售額竟然出現了急劇下滑，預計2024年第一季度同比下降近20%。那麼古馳突然就賣不動了嗎？爲什麼奢侈品銷量下滑了？下面本站小編帶來介紹。
據每日經濟新聞報道，3月20日，奢侈品行業巨頭、古馳(Gucci)母公司開雲集團開盤不久後股價大跌，跌幅一度擴大至15%，創史上最大跌幅。業內普遍認爲，這一股價表現是由於被視爲開雲集團“頂樑柱”的古馳，在亞太地區的銷售額竟然出現了急劇下滑，預計2024年第一季度同比下降近20%。
不久前，古馳還跟隨奢侈品大軍的步伐，掀起了一波漲價，其中部分熱門款包漲價超過千元。然而，漲價也沒能挽救古馳的銷量，消費者似乎並不買單，古馳甚至還拖累開雲集團的整體業績。
奢侈品專家周婷分析表示，古馳賣不動的主要原因是品牌形象坍塌，“奢侈品牌也在進一步分層，LV、香奈兒在積極競爭愛馬仕的第一奢侈品牌地位，古馳卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。難以爲繼的產品創新是古馳銷售下滑第二個原因，消費多元化、個性化，產品創新力已經成爲奢侈品牌核心競爭能力，但很顯然古馳近幾年並沒有在產品創新上做出業績”。
此外，周婷還指出，古馳存在“一系列失敗的市場策略”，“爲了促進銷售，古馳在客羣以及銷售渠道選擇上都更加缺乏選擇性，品牌定位不清晰，導致大量客戶逃離，新客戶也不願意選擇”。
首先，全球經濟增長放緩是一個重要的因素。近年來，全球許多地區的經濟增長速度減緩，導致消費者購買力下降，對奢侈品的需求也相應減少。尤其是新興市場如中國，經濟增長速度不如之前，導致這些地區的消費者在奢侈品消費上變得更爲謹慎。此外，歐美等傳統奢侈品消費市場也受到全球貿易摩擦、不穩定的政治局勢等外部因素的影響，進一步抑制了奢侈品市場的發展。
其次，消費者心態的轉變也對奢侈品市場產生了影響。過去，奢侈品往往被視爲身份和地位的象徵，但現在，越來越多的消費者開始關注奢侈品的質量和真實性，而不僅僅是其品牌效應。這種轉變使得奢侈品市場面臨更大的壓力。
再者，網絡購物的興起也對奢侈品市場造成了衝擊。網絡購物爲消費者提供了更多的選擇和更方便的購物方式，導致一部分消費者轉向線上購買，而傳統奢侈品實體店的銷售則受到影響。
另外，一些奢侈品牌客戶羣體中年輕顧客佔比較大，而年輕消費者更容易受到經濟壓力的影響。在經濟下行時期，入門級奢侈品消費者的購買力可能會受到較大影響，導致奢侈品銷量下滑。
最後，品牌自身的戰略決策也會對銷售業績產生影響。如果品牌未能準確把握市場動態和消費者需求，或者未能有效應對市場變化，也可能導致銷量下滑。
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