從手提包和高級時裝，到鑽石戒指和昂貴的瑞士手錶，個人奢侈品行業在過去幾個月裏進入了休眠模式。那麼奢侈品行業進入寒冬了嗎？爲什麼奢侈品不受歡迎了？下面本站小編帶來介紹。
寒冬正在侵襲整個奢侈品行業。12月11日，紐交所上市的全球最大奢侈品電商平臺Farfetch(發發奇)股價暴跌逾40%，收報0.7304美元/股，盤中創下0.7196美元/股的歷史新低紀錄，市值從高峯時的250億美元縮水至2.89億美元。
與此同時，多家機構預計經濟前景不佳影響大衆消費能力，多家奢侈品集團近期也紛紛表示，形勢將比2023年所看到的更加艱難。
從各大奢侈品集團業績來看，2023年10月，奢侈品集團開雲(Kering)公佈截至今年9月30日的第三季度業績，開雲集團核心品牌古馳(Gucci)的銷售額下滑了7%，至22.2億歐元，低於二季度的25.1億歐元。聖羅蘭(Yves Saint Laurent)的銷售額下挫12%，至7.68億歐元。
10月31日晚間，意大利奢侈品集團Prada公佈了截至2023年9月30日前9個月的業績，Prada集團銷售額按固定匯率計算同比增長16.8%至33.43億歐元，第三季度零售銷售額增長10.4%至11.1億歐元，未達市場預期。
11月下旬，英國奢侈品集團博柏利(Burberry)公佈截至9月30日的2024上半財年業績報告顯示，第二季度同店銷售額增長僅爲1%，博柏利在報告中稱，由於公司二季度業績幾乎無增長，因此2024財年收入目標或無法實現。
經濟因素：經濟不景氣或經濟波動可能導致奢侈品需求下降。當經濟狀況不佳時，消費者可能會更傾向於節約開支，減少奢侈品的購買。
品牌形象：奢侈品品牌的形象和聲譽可能對消費者的購買決策產生影響。如果奢侈品品牌被認爲存在質量問題、道德問題或環境問題等，消費者可能會轉向其他品牌。
競爭加劇：隨着奢侈品市場的競爭加劇，品牌之間的價格戰、促銷戰等可能使得消費者對奢侈品的興趣降低。
消費者習慣變化：隨着時代的變遷，消費者的購物習慣和價值觀可能會發生變化。一些年輕人可能更注重個性化和時尚感，而不是追求奢侈品牌的標誌和象徵。
文化影響：不同國家和地區的文化背景可能對奢侈品的接受程度產生影響。在一些文化中，奢侈品可能被視爲身份地位的象徵，而在其他文化中則可能被視爲過於炫耀或奢侈。
總之，奢侈品不受歡迎的原因可能是多方面的，包括經濟因素、品牌形象、競爭狀況、消費者習慣和文化影響等。
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