“只能買一次”的DR鑽戒，賣不動了，想讓消費者買單，鑽石銷售可能需要一個新故事，不然的話很多人寧願買黃金吧。那麼DR鑽戒不受歡迎了嗎？下面本站小編帶來介紹。
近日，DR鑽戒母公司迪阿股份()發佈半年業績預告。截至6月30日，公司預計營業收入約12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%;淨利潤預計爲4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降90.58%至92.52%。
去年，迪阿股份業績就已經遭受重創。2022年，公司營業收入同比下滑20%至36.8億元;淨利潤大減43.98%至約7.3億元。
迪阿股份指出，營收下滑的原因在於經濟復甦不及預期，可選消費增長乏力，鑽石鑲嵌市場短期內需求不足;以及黃金需求顯著提升對鑽石鑲嵌類產品造成一定程度影響。
上世紀四十年代，戴比爾斯“A Diamond is Forever”的廣告語問世，此後，鑽石也化身爲愛情的具象表達，根植於消費者的認知中。此後數年，在品牌調性及其背後營銷故事的吸引下，消費者對鑽石產品的溢價接受度很高。
現在，營銷故事對消費者的吸引力也在減弱。95後消費者林蕭(化名)與男友的婚期定在今年秋天，但她明確表示不會買鑽戒，“買鑽石不如買黃金“。
今年一季度，結婚人數也只有214.7萬對，因此這對於主打婚戀類的產品影響較大。另外根據迪阿股份一季度財報顯示，迪阿股份的毛利率高達69.87%。顯然對於現在很多年輕人來說，這種消費品所呈現的超高的毛利率顯然是有“智商稅”的嫌疑，且新一代的年輕消費者對於性價比的追求就導致了對這一類產品需求的下降。
當然，這並不是迪阿股份一家的問題，一些醫美行業的企業受到的衝擊也明顯，這本身也說明這些企業毛利率高企是不合理的。
綜合而言，當年DR憑藉着“男士一生只能買一枚”的噱頭成功的吸引了年輕人的注意，也爲迪阿股份創造了巨大的價值，但是隨着週期因素的影響以及結婚人數的減少，迪阿股份的擴張策略無疑是一種錯誤的做法。
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