對於阿迪達斯來說，中國市場失速，已經算不上新鮮事了，從2021年Q2開始，“大中華區業務大幅下跌”幾個字，便時常出現在該公司的季度報、年度報上。那麼阿迪達斯不受歡迎了嗎？下面本站小編帶來介紹。
受前幾年的疫情影響，加之消費者對產品創新的高度期待，以及行業後起之秀的多重夾擊，阿迪達斯在中國市場“失意”了。
近日，阿迪達斯發佈的財報顯示，2022年全年公司實現營收225.11億歐元，同比增長1%;歸屬於股東的淨利潤爲6.12億歐元，同比下滑71%。而在大中華區，2022年全年的銷售額下滑36%，四季度的銷售額下滑50%，而且這已經是阿迪達斯在大中華區連續7個季度下滑。
獨立國際策略研究員陳佳表示，疫情暴發的幾年中，阿迪達斯的全球業績數據震盪加劇，尤其是在國內銷量極度下滑，一方面是由於疫情因素導致總需求下滑，影響了整個運動休閒服裝市場。
但另一方面，陳佳認爲，也跟阿迪達斯在華前期營銷策略不當有關，盲目放任渠道價格戰讓阿迪在國內市場付出了市場份額、營收利潤的多重代價。
以前一直搞不懂，阿迪耐克們的售價爲啥那麼高?當時暫且只能理解爲品牌溢價，但這些洋品牌又不是所謂的奢侈品，在國外也是尋常的運動品牌、大衆消費品。
2018年至2020年，阿迪、耐克的市場佔有率一度高達43%，2021年，國產品牌安踏首度超過阿迪達斯，耐克與阿迪達斯市場佔有率也跌至40%。國內市場的悄然轉變，一方面是國產品牌更懂中國消費者，創新設計、產品質量都遠超洋品牌，另一方面，阿迪耐克們不僅價格是國產品牌的幾倍，產品質量也不盡如意。
此外，國人在“新疆棉事件”後，也看清了這些洋品牌的嘴臉，阿迪、耐克在國內一直未恢復“元氣”，反觀安踏、李寧等國內品牌，業績則是蹭蹭上漲。外國品牌敗走中國，國貨品牌強勢崛起，已經是未來的趨勢了，隨着國內品牌創新、研發能力的進一步提升，未來甚至有可能走出國門，在世界的舞臺上取代阿迪耐克們。
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