品牌熱衷於邀請名人代言，最大的原因在於名人效應的作用，但是當代言人出現負面新聞的時候，品牌方一般都會終止合作了。那麼如何看待品牌與代言人的關係？品牌是否需要爲代言人的醜聞買單？下面本站小編帶來介紹。
對於品牌與代言人兩者而言，明星給品牌帶來了產品的曝光和銷量的增長;品牌代言，給明星帶來高收入;而頂級奢侈品牌代言更是在無形中擡高了明星的身價和地位，讓其水漲船高。
但品牌“追尋”流量的同時，也會有意外發生導致“船翻”。而事實上，品牌選擇代言人，本就是一件帶有風險的“投資”行爲。一旦，代言人深陷醜聞中，對於品牌帶來的影響不言而喻，先是打水漂的高額代言費，後是受明星醜聞影響到的產品銷量。所以就不難理解某些品牌方會解約了!
在理性的商業事件中，品牌需要的不僅僅是流量和話題，品牌美譽度是背後的目的，而代言人的穩定、專業極其關鍵。
品牌公關最怕的是什麼?一波錘不死，來回拉鋸的那種。大家都知道有這事，但一方據不承認，那麼在法律意義上這事就是還沒有定論的。簡單來說就是，在法庭宣判前，哪怕有一萬種證據證明某人殺了人，那個人依然是“殺人嫌疑人”，而不是“殺人犯”。
此時品牌方是最煎熬的，在如何切割前，會有一個更大的問題——“要不要切割”，“要不要在此時切割”切割會被人說不信任自己代言人甚至會被說大難臨頭各自飛，不切割會被人說用劣跡明星。
很多人經常疑惑有些品牌方爲什麼不第一時間和劣跡藝人切割，其實就是這種情況，在等一個法律層面的最終結論。
品牌和代言人之間只是錦上添花不會雪中送炭。代言人與品牌之間都是彼此提高影響力的，是個互利共贏的。所以當一方出現問題時，其實另一方也沒必要去承擔什麼，所以果斷放棄也是常態吧。
大家平時應該也能關注到，不管是品牌方還是代言人，出現負面輿論時，都有“被終止合作”的情況發生。在法律層面，終止合作是解除合同的意思，涉及到的法律責任怎麼分擔呢?是不是誰主動提出解約，誰就要承擔違約責任呢?
其實，現在的品牌代言的模式已經非常成熟了，不管是品牌方還是代言人，是否存在“劣跡”，已經是一個常規的考覈指標了。
在代言合同中，應該都會約定，當一方出現違法違規情況、發生負面輿論等“劣跡”時，另外一方享有合同解除權，這樣就可以避免對方“出事”時要解約還得賠償的問題。
而反觀近年來奢侈品熱衷於選擇流量藝人這一現象，其實是有利也有弊的。好處在於，在這個“流量爲王”的時代，選擇了流量藝人，就意味着品牌方可以獲得可觀的經濟利益;弊端在於，流量藝人有時候並不穩定，“水能載舟亦能覆舟”，讓品牌方“翻車”的概率大大增加。所以，在當前的這個現實下，品牌方在選擇代言人時，除了考慮流量和利益，更要注意規避風險;而藝人選擇品牌做代言，也得對品牌方的“底細”摸清楚。
如何實現價值最大化，取決於雙方是否靠譜，而要想不“翻車”，主要靠的還不是團隊，而是自律和人品。
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