“冠軍”難掩失落時刻，Champion關閉了在三里屯的中國首家旗艦店，這也就意味着曾經風靡一時的品牌逐漸在走下坡路了。那麼Champion關閉中國首家旗艦店是什麼原因？爲什麼Champion開始關店了？下面本站小編帶來介紹。
近日，Champion在三里屯太古裏南區的門店正式停止營業。該店營業面積共有兩層，位於南區和北區之間的中央路段，靠近外側馬路，位置醒目並且人流量大。門店關閉至今尚未有新品牌進入裝修。
和其它潮流品牌一樣，Champion憑藉着衛衣和T恤等基礎單品出名。對於消費者而言，購買Champion的意義在於展示Logo。但在這些年裏，Champion並沒有建立起除了Logo產品之外的品牌壁壘。在走紅的時候，越是明顯的Logo越能推升品牌辨識度，快速聚集人氣;但在人氣下降時，顯眼的Logo卻也成爲潮人們選擇避開的因素。
根據Champion母公司HanesBrands的業績報告，其2021年收入增長11%至68億美元，其中Champion增長10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度增長僅有6%，第二季度則下跌了20%。
只賣Logo意味着Champion的產品能夠被輕易複製，在各種電商平臺上能找到比官方旗艦店定價低得多的盜版產品。這既損害了Champion的聲譽，也影響吸引新消費者的進程。此外，由於整體價格定位不高，當中國本土的潮流品牌在疫情後開始發展之時，它自然就會快速受到衝擊。
不過，就在Champion陷入增長困境的時候，中國潮流市場迎來了新的入局者。
在三里屯太古裏Champion門店旁邊，韓國潮流品牌We11done的兩層大型門店正在圍擋裝修。紅杉中國的投資加速了它的開店速度。與此同時，來自英國的A-Cold-Wall也接連在北京和深圳開店。遲遲沒有進入中國市場的Supreme，則將在遷址重開後的北京Dover Street Market內開設官方銷售點。
這些潮流品牌的價格定位大多處於Champion和Off-White之間，誕生和走紅更依賴特定的文化社羣，帶有明顯的設計師風格。它們過去常常只在買手店中出現，暫時未有定位相等的本土潮流品牌與之競爭，這是其在中國擴張的優勢。
但整體而言，中國消費者對這類品牌的認知仍多侷限於小圈子之中。
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