品牌聯名常有，但是能形成爆款的卻非常少，除了品牌本身的知名度之外，還需要創新的體驗，需要品牌多深入下功夫，一個爆款聯名是如何煉成的？聯名是互相蹭熱度嗎？下面本站小編就帶來介紹。
日前，瑞幸X茅臺推出的醬香拿鐵火爆全網。
數據顯示，63.3%的中國消費者會偏向於購買設計款/IP聯名款。品牌聯名容易，但打造一個出圈的爆款聯名，卻沒那麼輕鬆。聯名如同聯姻，講求“天時地利”和“門當戶對”。從去年3月到今年2月末，共有664個跨界聯名案例，但爆款屈指可數。
聯名能爆，難度挺高的。隨便兩個大品牌在一起吆喝一下，就能引爆市場?不可能。
光頂級品牌沒用，要有創新。
有創意帶來的新奇，纔有話題性。
但是，創新必須要有載體去承載它，才能讓消費者真正體驗到創新。沒有體驗感，所謂的創新就變成了噱頭，生命力差，很快便消失在消費者茫茫的話題之海中。
承載創新的，往往最合適的就是產品本身，所以茅臺味道的咖啡，當然是新奇滿滿!
年輕人沒有喝過茅臺，那就買杯(相對)便宜的咖啡，享受下茅臺的感覺。
並不是。
最近被茅臺+瑞幸的醬香拿鐵刷屏了，毫無疑問這次聯名獲得了極大的成功，但這種聯名是不是在互相蹭熱度？在我看來，這早已超脫了互相蹭熱度本身，形成了一種熱度的創造。
“品牌×品牌”聯名，則是充分利用雙方品牌各自的優勢和資源，同行業品牌聯名能更精準的捕捉用戶，有針對性的進行營銷傳播，提升品牌影響力；跨行業的聯名則會通過營造出來的反差和新奇感，吸引新的受衆，最終實現破圈營銷傳播。
從理論上用戶的交換到實際上的火出圈——吸引了更多的非粉消費者，讓更多的人願意爲之大掏腰包，分享刷屏，高掛熱搜，本質上還是一種跨越落差感的連接。
一者是曾經格調頗高、多出現於中老年消費者身邊的白酒，另一則是年輕人比較偏好的咖啡，怎麼看都像八竿子都打不着、不可能有交集的兩者，結果就走到一起，聯名了，出產品了。
再加上二者的國民級別的知名度是其堅實支撐，遇上了年輕人本就思維跳脫、善於造梗，醬香拿鐵的出現恰好滿足了一切要素，火是應有之義。
這就是聯名創意背後的創新體驗。
沒有載體去承載用戶體驗的創新，比如此前防脫洗髮水和雞尾酒的聯名，雖也引起了大家的關注，但是熱度很容易消散。
但若是四處宣揚把雞尾酒兌入到洗髮水中，能夠進一步提升防脫效果，消費者肯定又是不信的。
所以，這種聯名雖然讓人感覺新奇(吃驚)，噱頭雖足，但缺乏承載創新體驗的載體，導致傳播性不足，話題也就很快冷卻。
這樣看來，能成爆款的聯名光有品牌不行，還要有創新，創新又要有載體，載體又必須能體驗。
瑞幸和茅臺，就是滿足這樣規律做成聯名爆款的好例子。
品牌聯名的爆款公式：品牌+創新+載體+體驗，仍然能讓哪怕是沒有那麼大牌的品牌做出漂亮有影響力的聯名。
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